Proces czyszczenia danych to niekiedy najbardziej czasochłonny etap
Analiza danych i raportowanie, ale zarazem niezwykle istotny dla jej wiarygodności. Obejmuje usuwanie duplikatów, korektę błędów wynikających z ludzkiego czynnika lub problemów technicznych, uzupełnianie brakujących danych oraz standaryzację formatów danych. Niepoprawne lub niekompletne dane mogą skutecznie zniekształcić wyniki analizy, dlatego też właściwe ich oczyszczenie jest kluczowe.